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“中国市场对iPhone12Pro的反应尤其强烈。”在苹果公布完第三财季财报后，库克在电话会议上显得异常激动。

再破纪录

北京时间7月28日，苹果公布2021财年第三财季财报。

苹果公司第三财季销售额达814.1亿美元（约5286亿元），同比增长36%。其中大中华地区的季度表现最为抢眼，销售额达到147.6亿美元（约960亿人民币），同比增长58%；美洲增加比为33%，其他地区接近30%。

细分产品来看，iPhone是营收大头，达到264.18亿美元；Mac的净营收为82.35亿美元；iPad的净营收为73.68亿美元；可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为87.75亿美元；服务的净营收为131.56亿美元。

苹果公司CFO卢卡·梅斯特里表示，第三财季75%的Apple Watch购买者是第一次购买该产品，接近半数的iPad、Mac购买者为新客户。

此外卢卡还表示，公司在这个财季的运营业绩创下了历史记录，每个地区的营收均创下新高，而每个产品类别都实现了两位数的增长，活跃设备的装机量也创下了历史新高。

值得一提，此前两个财季苹果中国市场的营收数据也令人瞠目结舌。

2021年第一财季业绩：营收1114.39亿美元，相较去年同期的918.19亿美元增长21%；其中大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期的135.78亿美元增长57%。

2021年第二财季业绩：营收895.8亿美元（yue），相比去年同期的583.1亿美元增长54%。其中大中华区营收为177.28亿美元，比去年同期的94.55亿美元增长87%。

疲软期玩出新花样

受到新品发布时间的影响，每年的第三财季理论上算是苹果全年增长较慢的一个财季，但2021年的第三财季，苹果却玩出了新花样。

一、少了一个强有力的竞争对手。

以中国市场为例，苹果公司的智能手机出货量已经完成了“五连跌”。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，占比9.2%。

2019年，更是被荣登第一的华为压制的仅剩8.9%的市场份额。

但2020年下半年，华为受到“芯片问题”困扰，已经无法保证自己的产能，营销渠道几乎都是缺货状态。

少了华为的压制，前面被唱衰的“12系列”开始大卖，苹果也迎来了“五连跌”之后的触底反弹。

2020年，苹果手机全年出货量上升至10%。

二、用“中国策略”对付中国手机

极致性价比一直是国内手机厂商惯用的策略，往往一款新品在发布不久就会相应地做出价格调整。此前苹果对于这种策略是不屑的，但在近两年却发生了转变。

上个月的6.18，苹果以各种形式在各大平台降价幅度达到了近“1500元”。面对如此诱惑，面对华为的缺货，很多用户成为了苹果的新用户。

库克在会议上表示：“苹果第三财季财报数据强劲，不仅是因为人们更新了旧iPhone，还因为不少安卓用户首次购买了苹果手机......不仅仅是iPhone，（中国市场的）Mac、可穿戴设备、家用和配件以及服务方面都创下了新的季度纪录......这是我们最强的地域（市场）。”

不得不说，在抢夺“华为份额”上，苹果降幅政策起到了关键性作用，同时也让苹果在疲软期取得了破纪录的好成绩。

好戏还在后头，“十三”注定香

“十三香”的梗，相信很多人还记忆犹新。“12”系列不被看好，便有了“坐等13”、“十三香”的梗。

但没有想到，iPhone 12系列并没有沉沦，“十三”却因为一个原因注定会香。

没错，还是华为的原因。

OPPO副总裁接受采访时曾经说过：“目前来讲（国内高端）只有苹果跟华为”。有人可能不服，但无论是从数据上，还是业内人士的分析，都倾向于这个说法。

那么我们来看下华为的情况。

按照惯例P系列发布时间应该在今年的三月份，却因为“众所周知”的原因生生拖到了7月29日。另外还被曝出，主打机型依然是4G版本，而且会大量采用高通芯片（骁龙888），当然也会搭配少量的麒麟5G芯片机型。

如果这还不够惨，那么在7月27晚悄悄地发布的一款搭载麒麟710A（14nm）的nova 8 SE活力版，就足以说明华为的无奈，究竟到达了何种程度。

今年的“十三”比去年iPhone 12系列的日子更好过，想要在中国市场死灰复燃的三星依然苦苦挣扎；国内其他厂商的高端事业依然在建设中；华为产能依然没有得到解决；已经完全失去对手的“十三”将彻底“香”起来。

另外，苹果今年“十三”的定价应该不会高于iPhone 12系列，苹果将继续采用“低价”策略抢夺华为为数不多的市场份额。

结语

2014年爆款iPhone6系列之后，苹果在中国市场的日子并不如以前滋润，之前还曾因此遭遇股东的集体诉讼。

但一款饱受吐槽的iPhone12系列却拯救库克于水火，仅7个月全球销量就突破了一亿台。为此库克满意地表示：iPhone12之所以能有着如此高的销量，靠的不仅仅是老用户升级，而在现在不少安卓用户在换机时首先会考虑苹果。

股东们也不着急了，因为他们每股将被派发0.22 美元的现金股息。

“十三香”发布以后，预计苹果公司在中国的销量会上一个新的台阶，据有关消息透露，苹果公司计划生产的新 iPhone的数量将超过上一代1000万部。

看来苹果已经完全做好再次席卷中国市场的准备，众多国内厂商中又会是率先打破“苹果新时代”？

咱们拭目以待。

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